Бренды в массмедиа: необходимая детализация или скрытая реклама

Abstract

Зачастую бывает довольно трудно отличить скрытую рекламу от необходимой детализации, предназначенной для раскрытия темы, сюжета, персонажей, т.е. для полного погружения в контекст происходящего. Скрытая реклама в масс-медиа, а особенно в произведениях художественной литературы и в кинематографе, часто подвергается всеобщей критике. Однако на самом ли деле помещение брендов в масс-медиа пагубно влияет на восприятие контента аудиторией? И какие факторы нужно учитывать при упоминании брендов в массмедиа, вне зависимости от того, скрытая реклама это или же необходимая детализация? В данной статье представлены ответы на эти вопросы, а высказывание всемирно известного автора бестселлеров Стивена Кинга, упомянутое в данной статье, поможет наилучшим образом критически взглянуть на двоякую природу product placement.