Digital Repository
Of Minsk State Linguistic University
ISSN (online):
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/7024| Title: | Интерактивность как форма моноадресации в дискурсе рекламы |
| Other Titles: | Interactivity as a Form of Monoaddressation in the Advertising Discourse |
| Authors: | Еромейчик, Т. В. |
| Keywords: | Языкознание (лингвистика) Общее языкознание Лингвистика текста. Лингвостилистика Реклама |
| Issue Date: | 2021 |
| Publisher: | Минский государственный лингвистический университет |
| Citation: | Вестник МГЛУ. Сер. 1, Филология. – Минск : МГЛУ, 2021. – № 5 (114). – С. 27-34. |
| Abstract: | В cтатье рассмотрена адресованность как доминантная текстовая категория рекламного текста, особая роль которой обусловлена специфическими характеристиками дискурса рекламы и прагматической задачей модификации поведения конкретной целевой аудитории. Автор разворачивает свой анализ в рамках теории диалогичности, подразумевающей наличие в любом высказывании фактора адресата. В фокусе исследования находятся две основные стратегии манифестации адресованности – прямая и косвенная номинация реципиента. В результате определяется репертуар наиболее значимых для рекламной коммуникации приемов диалогизации на композиционно-содержательном и языковом уровнях (аксиологических, экспрессивно-стилистических, концептуальных, невербальных, тематических и т.д.). Ключевые слова: дискурс рекламы; адресованность; интерактивность; фактор адресата; адресация; прагматика. |
| Description: | Eromeitchik T. V. Interactivity as a Form of Monoaddressation in the Advertising Discourse. The article explores targeting as a dominant text category of an advertising text, the specific role of which is determined by some particular characteristics of the advertising discourse and the pragmatic task of modifying the behavior of a concrete target audience. The author develops the analysis within the framework of the theory of dialogicity, which implies the presence of the addressee in any utterance. The research focuses on the two main strategies for manifesting targeting – direct and indirect nomination of the recipient. As a result, we define dialogization techniques, which are most significant for the advertising communication at the content and linguistic levels (axiological, expressive-stylistic, conceptual, non-verbal, thematic, etc.). Key words: advertising discourse; targeting; interactivity; addressee factor; addressation; pragmatics. |
| URI: | http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/7024 |
| ISSN: | 1819-7620 |
| Appears in Collections: | Вестник МГЛУ. Сер. 1. Филология (статьи) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| Еромейчик Т. В. Интерактивность как форма моноадресации.pdf | 756,63 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.