Репозиторий
Минского государственного лингвистического университета
ISSN (online):
Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/7024| Название: | Интерактивность как форма моноадресации в дискурсе рекламы |
| Другие названия: | Interactivity as a Form of Monoaddressation in the Advertising Discourse |
| Авторы: | Еромейчик, Т. В. |
| Ключевые слова: | Языкознание (лингвистика) Общее языкознание Лингвистика текста. Лингвостилистика Реклама |
| Дата публикации: | 2021 |
| Издатель: | Минский государственный лингвистический университет |
| Библиографическое описание: | Вестник МГЛУ. Сер. 1, Филология. – Минск : МГЛУ, 2021. – № 5 (114). – С. 27-34. |
| Аннотация: | В cтатье рассмотрена адресованность как доминантная текстовая категория рекламного текста, особая роль которой обусловлена специфическими характеристиками дискурса рекламы и прагматической задачей модификации поведения конкретной целевой аудитории. Автор разворачивает свой анализ в рамках теории диалогичности, подразумевающей наличие в любом высказывании фактора адресата. В фокусе исследования находятся две основные стратегии манифестации адресованности – прямая и косвенная номинация реципиента. В результате определяется репертуар наиболее значимых для рекламной коммуникации приемов диалогизации на композиционно-содержательном и языковом уровнях (аксиологических, экспрессивно-стилистических, концептуальных, невербальных, тематических и т.д.). Ключевые слова: дискурс рекламы; адресованность; интерактивность; фактор адресата; адресация; прагматика. |
| Описание: | Eromeitchik T. V. Interactivity as a Form of Monoaddressation in the Advertising Discourse. The article explores targeting as a dominant text category of an advertising text, the specific role of which is determined by some particular characteristics of the advertising discourse and the pragmatic task of modifying the behavior of a concrete target audience. The author develops the analysis within the framework of the theory of dialogicity, which implies the presence of the addressee in any utterance. The research focuses on the two main strategies for manifesting targeting – direct and indirect nomination of the recipient. As a result, we define dialogization techniques, which are most significant for the advertising communication at the content and linguistic levels (axiological, expressive-stylistic, conceptual, non-verbal, thematic, etc.). Key words: advertising discourse; targeting; interactivity; addressee factor; addressation; pragmatics. |
| URI: | http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/7024 |
| ISSN: | 1819-7620 |
| Располагается в коллекциях: | Вестник МГЛУ. Сер. 1. Филология (статьи) |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Описание | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|---|
| Еромейчик Т. В. Интерактивность как форма моноадресации.pdf | 756,63 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.