Дискурсивные и прагматические особенности современного французского рекламного текста

Abstract

Современный французский рекламный тест обладает своими особенностями, связанными со спецификой национального менталитета. Это проявляется в трех лингвистических аспектах: семиотическом, дискурсивном и прагматическом. Поскольку ведущей целью рекламного сообщения является намерение не просто донести информацию, но и спровоцировать обратную позитивную реакцию потребителя (о чем свидетельствует наличие множества коммуникативно-лингвистических тактик и стратегий), необходимо отметить, что каждый современный французский рекламный текст обладает прагматической направленностью. Эта направленность является доминирующей в высказывании, определяя выбор вербальных и невербальных компонентов и их тесное взаимодействие, а также выбор четко встроенной аргументации рекламного текста.