Digital Repository
Of Minsk State Linguistic University
ISSN (online):
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/15326| Title: | Коммуникативные стратегии и тактики в англоязычной социальной рекламе |
| Other Titles: | Communicative strategies and tactics in English public advertising |
| Authors: | Новикова, Ю. В. |
| Keywords: | Языкознание (лингвистика) Частное языкознание. Языки мира Лингвистика текста. Лингвостилистика Английский язык Реклама |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Минский государственный лингвистический университет |
| Citation: | Новикова, Ю. В. Коммуникативные стратегии и тактики в англоязычной социальной рекламе / Ю. В. Новикова // Студенческие научные чтения : материалы респуб. конф., Минск, 20 февр. 2024 г. / Минский гос. лингвист. ун-т ; отв. ред. В. Д. Синяк. – Минск : МГЛУ, 2024. – С. 485–487. |
| Abstract: | В статье дана характеристика дискурса социальной рекламы по следующим параметрам: адресант, адресат, каналы распространения, цели, ценностные концепты, тематика, мотивы и тональность, коммуникативные стратегии и тактики. Цели социальной рекламы – напоминать, информировать, убеждать и изменять отношение людей к определенной социальной проблеме, подталкивать к определенному социально выгодному действию. Для достижения поставленных целей в социальной рекламе используются коммуникативные стратегии и тактики, которые позволяют вызвать желаемую реакцию аудитории. Приведена классификация стратегий: стратегия апелляции к страху, побуждения к действию, диалога с реципиентом, апелляции к юмору. Перечисленные стратегии имеют свои характерные отличия и по-разному реализуются в процессе создания социальной рекламы. Ключевые слова: социальная реклама; речевое воздействие; коммуникативная стратегия. |
| Description: | Novikova, Y. V. Public advertising discourse is described according to the following parameters: sender, addressee, distribution channels, goals, value concepts, themes, motives and tone, communicative strategies and tactics. The goals of public advertising are to remind, inform and change people’s attitudes towards a certain social problem, to persuade them to take a particular socially beneficial action. To achieve these goals, public advertising uses communicative strategies and tactics that make it possible to elicit the desired reaction from the audience. The classification of strategies is given: fear appeal, call to action, dialogue marketing, humor appeal. The listed strategies have their own characteristics and are implemented differently in the process of creating public advertising. Key words: public advertising; persuasion; communicative strategy. |
| URI: | http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/15326 |
| ISBN: | 978-985-28-0255-0 |
| Appears in Collections: | Студенческие научные чтения : материалы респуб. конф., Минск, 20 февраля 2024 г. (статьи) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 485-487.pdf | 171,46 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.