Digital Repository
Of Minsk State Linguistic University
ISSN (online):
Please use this identifier to cite or link to this item:
http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/15237| Title: | Вербальные и визуальные средства эмоциональной мотивации в рекламе пищевых продуктов |
| Other Titles: | Verbal and visual means of emotional motivation in food advertising |
| Authors: | Сергейчик, А. Р. |
| Keywords: | Языкознание (лингвистика) Частное языкознание. Языки мира Лингвистика текста. Лингвостилистика Русский язык Реклама |
| Issue Date: | 2024 |
| Publisher: | Минский государственный лингвистический университет |
| Citation: | Сергейчик, А. Р. Вербальные и визуальные средства эмоциональной мотивации в рекламе пищевых продуктов / А. Р. Сергейчик // Студенческие научные чтения : материалы респуб. конф., Минск, 20 февр. 2024 г. / Минский гос. лингвист. ун-т ; отв. ред. В. Д. Синяк. – Минск : МГЛУ, 2024. – С. 214–216. |
| Abstract: | Эмоциональная мотивация аудитории сегодня является важным воздействующим механизмом в коммерческой рекламе. В белорусской рекламе продовольственных товаров животного происхождения эмпатия используется для укрепления эмоциональной связи с потребителем и для более выгодного представления рекламируемой продукции с точки зрения её ассоциативной эмоционально-ценностной связи с персональной сферой целевого адресата. В качестве вербальных средств эмпатического воздействия в рекламе используются концептуальная лексика, эмоционально-оценочная лексика с положительной коннотацией, позитивно окрашенные прецедентные единицы, создающие основу для эмоционально-когнитивного процесса отождествления аудитории с рекламируемой товарной маркой и продукцией и для запуска механизма эмоциональной памяти. К визуальным средствам эмпатического воздействия относятся иконические, индексальные и символические знаки, формирующие у аудитории ассоциации с позитивными эмоциональными воспоминаниями и вызывающие у нее чувства доверия, умиления, ностальгии, гордости. Ключевые слова: реклама; коммерческая реклама; эмпатия; эмоциональная мотивация; вербальные и визуальные средства. |
| Description: | Siarheichyk, A. R. The emotional motivation of the audience today is an important influencing mechanism in commercial advertising. In Belarusian advertising of food products of animal origin, empathy is used to strengthen the emotional connection with the consumer and for a more favorable presentation of the advertised food products in terms of its associative emotional and value connection with the personal sphere of the target addressee. As verbal means of empathic influence in advertising, conceptual words, emotional-evaluative words with a positive connotation, and positively colored precedent units are used, which create the basis for the emotional-cognitive process of identifying the audience with the advertised brand and product and for triggering the mechanism of emotional memory. Visual means of empathic influence include iconic, indexical and symbolic signs that form associations in the audience with positive emotional memories and evoke feelings of trust, tenderness, nostalgia, and pride. Key words: advertising; commercial advertising; empathy; emotional motivation; verbal and visual means. |
| URI: | http://e-lib.mslu.by/handle/edoc/15237 |
| ISBN: | 978-985-28-0255-0 |
| Appears in Collections: | Студенческие научные чтения : материалы респуб. конф., Минск, 20 февраля 2024 г. (статьи) |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| 214-216.pdf | 163,47 kB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.