Реализация лингвокреативности в англоязычных рекламных текстах косметических средств

Abstract

В статье дана характеристика косметологического рекламного дискурса по следующим параметрам: участники, хронотоп, цели, ценности, ключевой концепт, тематика, жанры и коммуникативные стратегии. Основная цель косметологического дискурса – воздействие и стимулирование потребителей к покупке косметических средств – достигается с помощью стратегии лингвокреативности, которая позволяет создать необычное и запоминающееся рекламное сообщение. Установлено, что стратегия лингвокреативности реализуется на разных языковых уровнях, когда происходит создание неожиданных графических, звуковых, лексических, синтаксических комбинаций, приводящих к новой ассоциативной обработке языковой информации, тем самым способствуя достижению эмоционального или прагматического эффекта. Причем, в рекламных текстах косметической продукции проявления лингвокреативности за счет различных лингвостилистических средств легко декодируемы, так как данные сообщения адресуются широкой аудитории покупателей косметики и должны быть полностью ею поняты. Ключевые слова: реклама; косметологический дискурс; коммуникативная стратегия; лингвокреативность.