Синтаксическая специфика англоязычного слогана в медийной и спортивной сфере

Abstract

В статье рассматривается суть понятия приуроченного рекламного слогана и проблема его синтаксической организации. Анализ тридцати слоганов взрослого и детского Международного конкурса популярной песни «Евровидение» и шестнадцати лозунгов зимних и летних Олимпийских игр, а также Европейских игр показал, что синтаксическая структура слогана в медийной и спортивной сфере имеет как сходные черты, так и определенные различия. Так, побудительные конструкции преобладают в приуроченных к менее продолжительным по времени и менее масштабным по охвату песенным конкурсам «Евровидение», в то время как утвердительные слоганы наиболее характерны для событий планетарного масштаба, каковыми являются Олимпийские игры. В слоганах медийной сферы преобладают глаголы, а в лозунгах спортивной сферы наиболее употребительными являются имена существительные. В то же время подчеркивается, что подавляющее большинство рассмотренных слоганов обеих сфер представляют собой простые односоставные предложения.