Коммуникативные стратегии в рекламном дискурсе

Abstract

В статье рассматривается суть понятия коммуникативного воздействия в целом и понятия рекламного воздействия – в частности. Подчеркивается, что можно построить многомерную классификацию стратегий рекламного воздействия, учитывая характерные для рекламного дискурса коммуникативные цели и задачи, тип предмета рекламы, особенности целевой аудитории, распространение и условия восприятия рекламной информации, используемые рекламодателем средства воздействия, его ориентацию на манипулятивный или неманипулятивный тип коммуникации и т.д. Отмечается, что при выборе стратегий рекламирования принимается во внимание целый ряд факторов: специфика товарной категории (в зависимости от типа товара на первое место выдвигаются его утилитарные качества или, наоборот, эмоциональные свойства); специфика самого товара (позиционирование его значимых для потребителей свойств); особенности целевой аудитории.