Специфика организации дискурса телевизионной рекламы продуктов питания в украинском и новогреческом языках

Abstract

В статье рассматривается реклама как телевизионный жанр, который обладает максимальным потенциалом, воздействующим на психику и сознание человека. Рекламный дискурс, использующий широкий набор аудиовизуальных средств, исследуется с помощью мультимедийного дискурс-анализа. Особый интерес представляет наиболее распространенная форма телерекламы – развернутые ролики. В них используются прямые и косвенные ассоциативные связи, с помощью которых составители рекламы обыгрывают свойства, цену товара, функции фирмы, заинтересовывают зрителей сюжетом, позволяющим запомнить рекламируемую фирму или товар. В зависимости от способа организации материала в телерекламе продуктов питания в украинском и новогреческом языках выявлены такие приемы психологического влияния на потребителя, как юмор, традиции, свидетельства, демонстрации, решение проблемы, рекомендации известных людей и знаменитостей, мультфильмы, музыкальные зарисовки.