Рынок поисковой оптимизации (SEO): инстанции, преобразующие коммерческие предложения и запросы

Abstract

Рассмотрены классы субъектов, действующих на рынке информации о товарах и услугах, а также типы информации, которая создается, трансформируется и передается на этом рынке в сети WWW. Показано, что на всех этапах движения данной информации имеют место ее деформирующие преобразования, обусловленные разными факторами, включая такие, как: 1) особенности технологий автоматичекого поиска, каталогизации и распределения BigData в узловых пунктах Сети; 2) наличие сознательно нераскрываемой информации об алгоритмах работы поисковых роботов; 3) намернное искажение картины пользовательских запросов, направляемых в поисковые системы; 4) практика обмена ссылками между сайтами и создание искусственных “ссылочных масс”; 5) создание искусственных массивов контента с “нужными” ключевыми словами и ссылками. Вместе с тем наблюдаются признаки того, что SEOактивность становится социально более открытой и дружественной по отношению к клиентам и аутсорсинговым партнерам. Ключевые слова: SEO, поисковая оптимизация, SEO-услуги, поисковые системы, поисковые роботы (“пауки”), “органические” запросы пользователей, ранжированные выдачи, рейтинги ссылок, анкор-ссылки, линк-билдинг, “нативные” vs “адаптивные” объявления, метарекламная активность.